Berkaitan dengan poin sebelumnya, perubahan perilaku menonton menjadikan banyak stasiun TV harus lebih inovatif dalam mengemas sebuah tayangan olahraga.
Hal ini yang mendasari banyak stasiun TV untuk meminta sportcaster dan komentator olahraga untuk berbicara lepas, meski tetap dengan memasang rambu-rambu untuk menjaga marwah dari olahraga itu sendiri.
Saat ini, banyak pemirsa menginginkan gaya komentator olahraga yang tak sekedar informatif namun juga menghibur.
Selain itu, gaya komentator olahraga yang atraktif juga menjadi favorit sejumlah advertiser untuk dijadikan sebagai brand ambassador dan lain sebagainya.***