KABAR BESUKI - Hampir setiap perusahaan besar di setiap negara berlomba-lomba mengajukan diri sebagai calon pemegang hak siar eksklusif kompetisi olahraga untuk wilayah negara yang bersangkutan.
Menjadi pemegang hak siar eksklusif sebuah kompetisi olahraga tak sekedar berguna untuk memperoleh market share sebanyak mungkin, namun juga terdapat berbagai benefit yang sangat berguna untuk memaksimalkan monetisasi.
Salah satu benefit yang dimiliki oleh pemegang hak siar eksklusif kompetisi olahraga adalah penggunaan atribut terkait kompetisi yang bersangkutan.
Lantas apa saja benefit yang dimiliki oleh pemegang hak siar eksklusif dari sebuah kompetisi olahraga untuk suatu wilayah? Mari kita simak penjelasan selengkapnya dalam artikel ini.
Baca Juga: Optus Sport Ambil Alih Hak Siar La Liga dari beIN Sports di Australia, Bagaimana dengan Indonesia?
Berikut benefit yang diperoleh pemegang hak siar eksklusif kompetisi olahraga sebagaimana telah dirangkum Kabar Besuki dari berbagai sumber, antara lain:
1. Penggunaan Atribut
Hampir setiap perusahaan atau institusi media yang menjadi pemegang hak siar eksklusif sebuah kompetisi olahraga memperoleh berbagai macam benefit yang diperoleh dari principal atau rights holder tunggal yang ditunjuk secara resmi.
Salah satunya adalah penggunaan atribut terkait dengan kompetisi olahraga yang hak siarnya telah dimiliki oleh perusahaan yang bersangkutan.
Beberapa kompetisi olahraga seperti Liga Inggris, Liga Champions, Piala Eropa, dan Piala Dunia memungkinkan pemegang hak siar eksklusif di setiap wilayah untuk menggunakan atribut untuk segala bentuk komersialisasi di wilayah yang bersangkutan.
Bahkan, principal seperti FIFA, UEFA, dan Premier League Association mewanti-wanti kepada pemegang hak siar eksklusif kompetisi yang dikelolanya untuk 'mematenkan' hak penggunaan atribut terkait di wilayah yang merupakan kewenangannya untuk berbagai keperluan bisnis.
Sehingga, pihak ketiga manapun yang tidak memiliki hubungan kerja sama dengan pemegang hak siar eksklusif maupun principal DILARANG KERAS untuk mengasosiasikan diri dengan kompetisi olahraga terkait secara tidak sah atau ilegal.
Baca Juga: SCM Larang Pihak Ketiga Gunakan Atribut Piala Dunia 2022 dan Liga Inggris Tanpa Izin
2. Penguasaan Distribusi Konten
Menjadi pemegang hak siar eksklusif sebuah kompetisi olahraga di suatu wilayah juga memiliki benefit dalam hal penguasaan distribusi konten di berbagai platform.
Tak hanya sekedar memiliki eksklusivitas untuk dapat menayangkan kompetisi olahraga tertentu di platform milik mereka sendiri, namun juga dapat memperjualbelikannya kepada pihak ketiga termasuk local cable operator (LCO).
Bahkan dalam satu dekade terakhir, LCO merupakan salah satu sumber pendapatan potensial bagi operator TV berbayar satelit atau direct to home (DTH) untuk menyiasati sulitnya menjual paket berlangganan untuk residential customer.
Selain itu, pemegang hak siar eksklusif kompetisi olahraga juga memiliki benefit untuk menjual kontennya kepada pengelola hotel atau usaha sejenis untuk keperluan room distribution.
Dengan kata lain, pengelola hotel atau tempat usaha sejenisnya wajib untuk mengantongi lisensi dari pemegang hak siar eksklusif jika ingin mendistribusikan tayangan kompetisi olahraga tertentu ke kamar-kamar pelanggan.
Baca Juga: Ingin Gelar Nobar Piala Dunia 2022 dan Liga Inggris? Pahami Ketentuan dari Emtek Berikut Ini
3. Pengelolaan Kegiatan Nobar
Selain kedua poin di atas, pemegang hak siar eksklusif sebuah kompetisi olahraga di juga berhak atas pengelolaan kegiatan nonton bareng (nobar) di suatu wilayah di mana mereka memiliki hak siar.
Atas hal tersebut, pihak ketiga manapun yang ingin mengadakan nobar kompetisi olahraga tertentu secara terbuka harus memperoleh izin dari pemegang hak siar eksklusif.
Hal tersebut harus dilakukan bukan semata-mata karena pemegang hak siar eksklusif telah membayar mahal untuk memperoleh hak menayangkan kompetisi olahraga tersebut, namun juga karena adanya permintaan dari pihak principal dan/atau rights holder terkait dalam klausul kontrak untuk 'mematenkan' segala bentuk komersialisasi dari kompetisi olahraga tersebut.
Selain itu, pengelolaan kegiatan nobar yang diatur secara ketat juga bertujuan untuk melindungi sponsor yang bekerja sama dengan pemegang hak siar eksklusif maupun yang bekerja sama langsung dengan principal.
Terlebih, mayoritas sponsor untuk penyelenggaraan maupun penayangan sebuah kompetisi olahraga tidak ingin kompetitornya memasang iklan atau berjualan pada ajang yang sama.
Terkait dengan kebijakan Emtek yang melarang kegiatan nobar di lingkungan pemukiman warga tanpa izin khususnya untuk penayangan Liga Inggris dan Piala Dunia 2022, hal tersebut juga disinyalir masih berkaitan dengan perlindungan terhadap sponsor.
Sebab, kegiatan nobar di lingkungan pemukiman warga yang tak dipungut biaya bagi penontonnya masih memungkinkan terjadinya celah dari pihak ketiga untuk menjual produk kompetitor dari sponsor yang bekerja sama dengan pemegang hak siar maupun principal di lokasi nobar.***